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Por GRAZIELA DI GIORGI.- Publicado por la revista Meio & Mensagem en Brasil #m&m43anos Las transformaciones de las agencias a las nuevas demandas del mercado vienen marcadas por las necesidades de sus clientes. Entender sus motivaciones puede ayudar a descubrir oportunidades que pueden estar subexplotadas y reforzar, al mismo tiempo, la oferta de valor percibida en las agencias. Uno de los aspectos de la renovación que se ha producido en los anunciantes es el in-housing. Pero más que temer a este movimiento, conviene que las agencias entiendan porqué sucede. Sin duda, uno de los grandes...
27 Abril 2021
Por CÉSAR VACCHIANO.- En 2019 se cumplen cinco ediciones del AGENCY SCOPE en México y en SCOPEN conocemos bien este mercado tan dinámico, en el que llevamos 10 años analizando la industria de la...
30 Septiembre 2019
Por KIKA SAMBLÁS.- Cada año, dentro del trabajo habitual de SCOPEN, analizamos agentes en los 12 mercados en los que tenemos presencia en el mundo pero, además, anualmente hacemos una inmersión...
13 Junio 2019
ANUNCIANTE Y AGENCIA: VENTAJAS DE LAS EXPERIENCIAS "PREMATRIMONIALES" Por IPMARK.- ¿En qué consiste exactamente un proceso de selección de agencia a través de workshops? Consiste en una reunión de...
4 Junio 2019