Por KIKA SAMBLÁS.- Cada año, dentro del trabajo habitual de SCOPEN, analizamos agentes en los 12 mercados en los que tenemos presencia en el mundo pero, además, anualmente hacemos una inmersión específica de una semana en el mercado americano que sigue siendo el mercado líder en nuestra industria. Este año hemos tenido la oportunidad de pasar unos días en la costa oeste analizando compañías y hay dos ideas claras: hay un nuevo mundo en el que parece que todas las Marcas se mueven hacia el objetivo DTC (Direct to Consumer), y la tecnología y el contenido trabajando de forma sistemática son más...