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7 Noviembre 2016
Campaña de loterías

¿QUÉ ESPERÁIS ESTE AÑO DEL ANUNCIO DE LOTERÍA DE NAVIDAD?

Por KIKA SAMBLÁS y CÉSAR VACCHIANO -

CV: Las últimas dos campañas de Navidad de Loterías han conseguido que volvamos a estar expectantes ante su nueva campaña navideña. Tanto como lo estamos a la espera de las campañas de Campofrio, IKEA, Freixenet o John Lewis.

En Leo Burnett se han puesto el listón tan alto que lo tienen bien difícil. La campaña de Justino ha sido la más premiada de España rematando con el Gran Premio a la Eficacia a finales de octubre. Pero si consiguieron repetir (y superar) el éxito con Justino el año pasado, estoy seguro que nos volverán a sorprender dentro de unas semanas. El talento de la agencia y el gran conocimiento que han adquirido del cliente les llevará a hacer un gran trabajo.

La expectativa es como conseguirán llegar a nuestros corazones esta Navidad...

KS: Para mí lo más increíble de la Campaña de Navidad o mejor dicho de Justino, es esa increíble capacidad que ha tenido de meterse en nuestras vidas. Creo que Justino ha sabido ocupar ese espacio de generosidad, melancolía e ilusión que tenía ocupado desde hace tantos años “el Calvo”. El brillante ejercicio que ha conseguido LB es que con la creación de Justino ha logrado que “el Calvo” represente un icono que se nos antoja, al menos a mí, antiguo y comercial, del pasado, muy televisivo, de la publicidad de antes. Justino con su pequeñez, su cercanía y su habilidad de adaptación a cualquiera de los soportes en los que estaba conectando con la audiencia se ha convertido en un verdadero personaje “nuestro”.

Creo que LB tiene un gran reto con el brief de la nueva Campaña de Loterías. Con dos claras opciones, la primera, una gran tentación en seguir alimentando la identidad de Justino con magníficas historias que nos conmuevan e ilusionen y que el personaje y la fábrica podrían permitir. O la Segunda tomar el folio en blanco y construir una nueva Idea desde 0. Quizás me equivoque pero creo que la agencia optará por la segunda línea….veamos dentro de poco y salgamos de dudas que sin duda hay muchas ganas. Yo además, ya tengo tres décimos ¿y vosotros?.

 

Publicado por REASON WHY 

 

Escrito por:
Kika Samblás y César Vacchiano
Founding Partner & MD y President & CEO, SCOPEN